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首发：~第3章 「谷子经济」爆火，年轻人为何愿为二次元周边支付高溢价？
华夏已成为全球泛二次元成长最快的市场
随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展，依托于二次元文化的“谷子经济”发展迅猛
据不完全统计，目前国内一、二线城市的超60个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标
我自己也是常年收藏各种手办的，这方面投入也非常大的
涨价了也舍不得卖，就是单纯的非常喜欢，所以我更加可以理解这方面的投资价值，自己要玩这些才敢去投资这方面的企业
未来可以研究的方向有
上游：内容生产环节，承接动画、漫画、游戏制作等
中游：运营公司，负责内容传播，细分工作包括ip代理、游戏发行等
下游：商品销售，谷子店、杂货文具礼品店、日本零售店、卡牌店、“二次元+传统店态”等
核心：ip和渠道
2016-2023年，华夏二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速42
其中，周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53
预计2023-2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18
而且现在到处都是谷子店，很多商场，商圈都经常搞这方面的活动，大家应该也都有注意到
作为谷子的核心卖点，ip授权是上游发力的重中之重,可以说得ip者得天下，在有很强ip的情况下还有渠道，那才是值得投资的上市公司
简单来说，运营公司拿到的ip越优质、数量越多，核心竞争力越强
上市公司这些方面目前龙头企业主要在港股市场，其他还没有看见非常强势的企业在a股出现
其实就是手握核心ip版权的企业，以后才会真正有业绩体现
a股的各种【谷子经济】概念股，主要还是炒作为主
因为这些上市公司都基本上在这方面没什么真正的竞争力
a股大部分就是蹭热度，纯粹就是接着谷子经济概念去炒作传媒文化板块里面的各种垃圾股罢了
港股的一些盲盒企业，ip，手办运营的不错，是真的业绩很好，比如说泡泡玛特这种，业绩一直增长，股价也这些年涨了很多倍
这种是真的有业绩，渠道也布局的很成熟，海外也取得了超预期成绩的公司，原创ip业内做的非常棒的
其他很多企业也有做的不错，但大部分没有上市，上市公司里面目前在炒作谷子经济的99都是瞎炒而已
比如说泡泡玛特三季度整体收益同比增120-125
其中华夏内地收益同比增长55-60，港澳台及海外收益同比增长440-445
第三季度，泡泡玛特电商平台营收同比增长135-140
线下零售店营收同比增长30-35
机器人商店营收同比增长20-25
泡泡玛特已经实现了海外再造一个泡泡玛特的计划，开始全球化布局
而且海外市场因为定价高，毛利率还更高，海外业务毛利率几乎比国内高出10个百分点
泡泡玛特ceo王宁表示今年营收有信心做到100亿元
泡泡玛特原本的国内业务增长从上半年30+，拉高到55-60，能在国内惨淡大环境下的起死回生，关键还是全产业链自控模式，从ip发展到全产业链
从ip创作、ip运营、渠道销售等，泡泡玛特都发展的越来越好
泡泡玛特的扛把子ip从最开始的molly，逐步增加到了molly，dimoo和skullpanda，再到the monsters，泡泡玛特反复给市场印证了它不缺ip，也不缺爆款ip
泡泡玛特成立于2010年，起初只是个无人知晓的品牌
直到2016年和设计师kenny wong共同推出“molly公仔”，才算真正走到台前，2017年molly为泡泡玛特贡献了近90的营收
泡泡玛特的核心业务是ip的打造和运营
通过与全球知名艺术家合作，打造了molly、labubu、pucky、dimoo等多个具有重要影响力的ip
ip运营策略包括买断版权，一旦ip爆火，就能获得超额收益，类似于经纪公司在偶像练习生时期就批量签约的模式
泡泡玛特拥有近40个自有或独家ip，数量在行业中领先
今年2月，泡泡玛特在曼谷开出全球首家拉布布主题门店，开业当天门店营业额就突破1000万人民币，创下海外门店单日营收新纪录
7月泰国旅游局授予拉布布为“神奇泰国体验官”的称号
连泰国公主都会挂在随身携带的包包上
2023年9月，泡泡玛特城市乐园正式在北京开业，4万平方米的乐园总共分为城堡区，森林区、湖滨区和泡泡街四大区域，运营模式上也是通过自有ip加持，再加上限定周边和现场演出等
泡泡玛特现在也在加快在米国和欧洲的店铺开设
虽然米国的店铺收入低于东南亚市场，但最近已上升到每月超过250万人民币
明年2025年，泡泡玛特将推出更多具有不同知识产权的产品，包括积木、珠宝、甜品店、卡片等
如果其中之一成功，长期来看，增量收入可能是巨大
这才是ip经济能看见发展潜力的好公司，其他a股的上市公司没有能看见在这方面有这种成熟商业模式的
美股市场版本的泡泡玛特build-a-bear五年股价涨了1388，今年的涨幅95
这个公司主要经营泰迪熊和其他填充毛绒动物玩具diy的build-a-bear workshop
消费者对于个性化和收藏级别的玩具有着更高的支付意愿
目前，公司约40的客户为青少年和成年人
build-a-bear从2019年到2021年的亏损状态成功转型，目前每年报告的利润超过4000万美元
说明在全球这方面消费都很有潜力，让年轻人开心的ip联动的各种玩具，周边等等，发展潜力都非常巨大
这一块消费的挖掘潜力远超大部分人的想象
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