第256章 新广告上线(1/1)

首发：~第256章 新广告上线

天府依靠着正南的渠道网络，全国性铺货，靠着卖情怀，狂赚了一笔钱。

川渝地区的支持力度最大，销量领先所有的省份城市，而且还在还在上涨。

这在王寻看来很正常，天府出自川渝地区，曾风靡全国，对川渝地区的人民有着很重要的意义。

目前只有这里大规模投入广告，开展各种促销活动，有如此效果也理所应当。

“王董！咱们在川渝地区的市场份额，目前提升到了50左右！”业务部长罗旭正在向王寻汇报工作。

“有点反常！”王寻思索着说道：“其他两家可乐公司没有反应？”

“暂时没有，咱们走一波情怀，估计想搞动作也没用！”罗旭说道。

“全国的市场份额现在有多少？”王寻继续问道。

“大概5左右，咱们天府刚回归不久，后续应该会继续提升！”罗旭说道。

“有点难！目前是走情怀路线，后续热度过了会下滑也不一定！”王寻摇了摇头，问道：“广告合作目前是业务部在谈，还是广告部在洽谈？”

“目前是业务部负责洽谈！”罗旭回答道。

“除了央视，其他卫视暂时不投放广告，听说芒果台准备制做一档选秀节目，叫什么快男，业务部去谈个独家赞助！”王寻说道。

“王董，这玩意不便宜吧！咱们天府没那么多资金……”罗旭小心翼翼地说道。

“没事！咱们不缺资金，拿下独家赞助对咱们有好处，天娱公司跟正南有多次合作，你也是正南出来的人，去找正南广告部邰向东总监牵头去谈，应该没有问题！”王寻说道。

“好的，王董！”罗旭应道。

王寻交代了几句，就把人给打发走了，转而来到了广告部的办公室。

天府的新广告拍摄完成，剪辑之后，已经送到了广告部。

对于这些创意广告，王寻也很感兴趣，便让黄昌平在电脑上播放，看看效果如何。

天府的广告部人员，基本上是从正南抽调出来组成，秉承了正南创意广告的反转风格，让人看广告如同看电影一般，在互联网上收获了不少粉丝。

最先播放的是网络版的创意广告，采用的是民国风，演员不是明星，长相也很精致，女的身穿旗袍，显得婀娜多姿，男是武师装扮。

广告开始；天气炎热，一家靠路边的药铺前，一个正在舔着冰棍的小孩，正在看着煎熬的药罐子，水蒸气不停地往外冒。

“你又来了！”正在研磨中药的大夫看向身穿旗袍撑伞的女人，眉头微皱。

女人没有说话，眼神闪过寒芒，直接出手。

双方过了几招，随后互换拳脚分开，相互对峙着。

“今天来就是为了拆了你的宝芝堂！”女人冷声说道。

“你好大的口气！上火了！”男大夫开口说道。

旗袍女人脸色一变，连忙哈了一口气，自己的闻了一下，直接晕倒了。

男大夫眼疾手快，一把拦住她的腰，却忍不住捂着鼻子，大喊着：“二狗子上大招！”

添冰棍的小孩扔掉手里的冰棍，掀开药炉子，蒸汽升腾，漂浮着一瓶天府可乐，抓起来一把摔倒了男大夫的手里，然后拧开，镜头切换到饮料气体上升，再镜头切换回男大夫把饮料灌入旗袍女人的嘴里，整个人清醒了过来。

广告台词：“天府可乐草本植物饮料，降火去热！”

王寻看完这一个改进广告，点了点头，露出满意的神色。

天府本来就含中药成分，广告词降火祛热，也没有夸大的成分。

毕竟当初研究出天府可乐的初衷，也就是给国民多一款夏日炎炎降火去热的饮料。

接下来有看了央视版的广告，广告画面是一群年轻人在吃火锅，热气腾腾，汤锅里的辣椒油很浓，一群人吃得满头大汗，脸色潮红，不停地擦汗，这时候服务员端着几瓶天府可路过，其中一人一把抢过一瓶天府可乐拧开一口喝下，立马驱散辣味热气，广告词是；天府草本植物饮料，降火去热！

还有另一个版本是夏天运动版，广告词是天府草本植物饮料，清热解暑！

“好，不错！”王寻赞赏道：“这几个广告很有创意，广告部做得不错！”

“谢谢王董夸奖，广告部会继续努力，创作出更多创意广告！”黄昌平说道。

开春之后，天府正式在央视投放广告，提高品牌的知名度。

随着央视广告反复播出，天府草本植物饮料的名字，慢慢烙印在国民的脑海中，成为一个新的饮料品类。

作为品类的开创者，拥有很多好处，特别是在消费者心里有着独一无二的地位。

天府无论是瓶装还是罐装，都写着草本植物饮料的字样，而且是放大，天府可乐四个字采用印章的设计，缩小了一点点。

没过一个月，天府的广告词就变成了；

“降火去热，喝天府草本植物饮料！”

“清热解暑，喝天府草本植物饮料！”

随着央视，再到后来的各省份公交车广告，以及明星代言，天府的知名度再次提高一个档次。

整个国内饮料界对于天府都很关注，很多人都想看着正南栽跟头，被天府拖入泥潭，不能自拔。

在他们看来，没有人能打破二元竞争市场，正南也不例外，除了失败毫无悬念的事情。

然而，天府的广告操作，让他们看傻眼了，正南用天府想要重新开创出一个新的饮料品类，以此来打破两家可乐公司的二元竞争市场。

天府给自己定义为草本植物饮料，目的就是把自己定义为非可乐产品，使得自家产品跟可乐区分开来，让消费者有识别度，提高品牌优势。

这有点像凉茶饮料，开创一个品类，跟其他饮料区分开来，增加自己的优势，又给自己定位为降火饮料产品，其实对降火没有毛作用，完全是营销策略而已。

而今天府除了定义自己的饮料品类，也打着‘降火去热的名头’，开始大肆宣传，打造品牌的功效。

饮料界的大佬们都很期待，看看天府能不能破除二元竞争市场不可打破魔咒，重新塑造天府这个牌子的传奇。