现代起名学，一定要科学，尤其是企业起名(2/3)

首发：~现代起名学，一定要科学，尤其是企业起名

婴儿尿不湿品牌之二：“妈咪宝贝”，显然突出妈妈和婴儿的关系，更加亲切，虽然产品没有针对产品功能本身，但是针对了两个主体的人，其品牌也不止适合尿不湿，而适合所有的婴儿产品。也以其亲切感而大为取胜，名字为四个字，也符合对称原理，读起来也朗朗上口。

婴儿尿不湿品牌之三：“好奇”，这个牌子在做对一定人群的调查发现，很多人不能把它和尿不湿联系在一起，哪怕是广泛的联系，反而觉得名字奇怪。接受度也远远不如前面两个名牌。按照起名的原意，好像是使用尿不湿而引起宝宝的好奇天性、触发宝宝思维，所以取名“好奇”。但是这个名字相对让人的思维跨越较远，如果不是有一定学历的人群，可能难以接受这样的解释，且即便有一定学历的人群，也对这样的解释不是可以完全接受。所以不符合大众消费品的“简单、通俗、易懂、望文生义”的原理，一个大众的名字，最好可以从名字上马上有个联想，这个联想需要是下意识的“一级联想”，而不是二级三级的延伸联想，联想越难，则宣传效果需要事倍功半。另外从“亲切、讨口彩”的角度，“好奇“也不如前两个品牌。而其实“好奇”的产品本身的品质及价格完全不比前面两个要差，甚至只是集中比较中高档的市场而价格要高些，但是还是属于大众消费品，起名上显然有些不足，而影响了其推广。

b、针对高档人群、特殊人群的产品适合“高档、高深、有气质”的品牌

高档、高深、有气质：就是产品名称不需要只局限在简单的四个字以内，可以多些也无妨；产品名字不需要有直接的联系，可以是错位联系、即有香味联想到女人之类的联象；也可以是多级联系、符合此类人群的的思维特征，如果太简单的名字，往往让他们觉得低档的感觉；名字看起来让人觉得有气质，符合高档消费的原则。

当然，从产品宣传的角度，字数上还是以简单为好。

这类名字在中国来说，往往以外文的比较多，有些品牌曾经干脆就没有中文的翻译品牌。

比如法国的christiandior（克里斯蒂迪奥）等等之类，可能不需要一般消费群体所知，名牌翻译成中文后也变成六个字，当然，很多人为了记忆的方便，会记忆christian或者dior，可见简单还是大众的思维记忆习惯。

企业命名学的普遍法则

除去以上的易学专业法则，企业命名学其实还是有些普遍法则，也需要命名者予以掌握，和易学专业一起使用，则事半功倍。

当然，起名中主要需要使用到心理学，因为消费本身需要考虑到客户的心理，所以心理学因素对起名的作用很大。

普遍的起名方法大致有以下几种：

一、借鸡生蛋法：

借鸡生蛋法，是利于原有的“知名人事物”使自己品牌迅速得到市场认可从而获得良好利益的一种方法。

借鸡生蛋的原理，主要是使用到了命名学中的“联想法则”。

此“知名人事物”包含各种为人们所熟悉的世界万物，比如“地名、人名、书名、历史典故”等等，这当然也包含知名品牌，如果是使用知名品牌借鸡生蛋，不能是抄袭仿冒，而是局部使用，而使人们从名字上有联想而归类，产生效应。

a、借鸡生蛋之---地名使用法：

地名在产品或者企业中的使用，在命名中相当常见。此是使用了地方的产品特色，为产品加分。

比如宁波产海鲜，黄泥螺作为宁波的特产，则宁波无论何企业，生产黄泥螺，都在前面冠以“宁波”两个地名为好，则增加卖点。如果加个其他地名，自然少了几分吸引力。

这就如果四川贵州特产辣酱一样，无论企业或者产品名，总是全面冠以地名则加分。

b、借鸡生蛋之---人名使用法：

比如“李宁牌”，这主要是使用李宁个人的名字的无形资产，自然是成功的典范。

此类在国外名牌使用最多，主要和国外文化注重个人有关，一些名牌很多是以个人名字命名的，不胜枚举。

c、借鸡生蛋之---书名使用法：

使产品和一本广泛流传的书名相联系，也是借鸡生蛋的一种方法。

据说目前有一个化妆品是使用了“红楼梦”这个书名，以书中的“金陵十二钗”作为系列，由于其名字的巧妙使用，使一个本来名不见经传的牌子一下子得以出名，无疑是借鸡生蛋成功的范例。

d、借鸡生蛋之---历史典故等其他方法的使用：

使用历史典故等其他方法，只要是为人们所耳熟能详的，则无疑会加强被人们的熟悉程度。

明灯师傅到超市，看到一个辣酱的牌子使用了“宫廷御厨”的字样，大家知道“御厨”是以前皇帝的厨子，手艺自然非凡，食品方面的产品使用“宫廷御厨”的字样，自然达到吸人眼球的效果，且给人味美高档的感觉，即便有些顾客有些不服的心理，可能也会买上一瓶试一下，总体是达到产品推广的目的，比起一个不起眼的名字，可能是要好了很多。

二、联想法

联想法，在产品命名中，起到举足轻重的地位。

企业或者产品的名字，最好和产品可以有所关联的联想。所谓望文生义，就是此意。

产品的名字，首先应该给顾客一个好的联系、或者吸引人购买的联想，如果产品引不起人们的联想、或者联想的结果是反感厌恶或者排斥购买欲，则此产品的联想法则运用无疑是失败的。

联想法当然在个人起名中也会有所顾及考虑，但是在企业起名中则意义尤其重要。

比如“养生堂”这名字，是望文生义的好例子，让人感觉就是养生健体的，“堂”一字，又是标准的医药用词。

前面所提及的“妈咪宝贝”“帮宝适”均是联想法使用成功的典范。

明灯自己曾经为一销售“汽车轴承”的商店，起名“德润”，其中一个“德”字，自然是引发客户对此商店感觉有信誉的联想；这其中的一个“润”字，除去本身加强店主本身的五行喜用神“水”的属性外，更是和产品“轴承”息息相关，所谓“轴承”，就是我们平时所熟知的金属滑轮，这“轴承”自然是需要很润滑的，才是好产品，所以“润”容易让人联想到产品很润滑，会产生潜意识的联想，有时客户自己还不知不觉，只是一种莫名感觉，就会对产品产生好的印象。

产品名字的联想法的主要联想到产品的那些方面，可以做一个仔细的考虑，比如：

1、和产品的使用功能做联想：比如“养生堂”，产品的使用功能是“养生”；

2、和产品的使用效果做联想：

3、和产品具体使用人做联想：比如“娃哈哈”，初期产品是儿童饮品，名字也针对儿童，且考虑到使用后的效果，“哈哈”，联系到产品吃完后高兴的意思。

4、和产品的购买者和使用人之间做联想：比如“妈咪宝贝”，购买者是妈咪，使用者是宝贝，无疑兼顾了两者，及加强了感情因素在内。

联想法的使用要点是：一定要考虑到人们的第一联想，就是潜意识的第一反应，而不能是二级联想三级联想之类比较难以理解的联想，则不容易为人接受。

二、1姓氏入名与联想法

姓氏入名法，在一些传统的行业比较多些，尤其是食品行业之类；

比如张氏记辣椒等等，主要是给人有历史传统、年代悠久的感觉。主要还是利用了联想法。比如著名的“康师傅”方便面，也是给人一个食品方面老师傅老专家的感觉。

二、2职业名入名与联想法

比如“李医生”的化妆品品牌，主要是使用医生的名称，给人以医学权威的联想，使人对化妆品放心，也似乎化妆品有了医疗效果，且名字简单通俗，算是一个好名字。

三、借鸡生蛋法结合联想法

有些产品，不是直接的使用借鸡生蛋法，也不是直接使用联想法，而是使用两者的结合。往往是使用双名、或者辅助名称、或者地名之类，让人产生联想。

四、逻辑理性法

所谓理智法的命名方法，就是以逻辑科学的理性思维，来为产品做个命名，而产品给人的感觉或者联想，也是可以使消费者理性的理解产品的品质价值等方面，达到理性消费的目的。

此类产品往往针对的客户群是比较理性的男子、知识文化阶层居多，他们的消费习惯往往不是一时冲动，而是理性消费。

此类产品的本身也往往是科技含量较高，价值较高，不是一般的低价品，而本身需要消费者慎重考虑而后消费的产品。